LPO対策とは
LPOとは、検索エンジンなどからユーザーが最初に到達する
コンテンツページ（ランディングページ）を最適化する事をいいます。
みなさんもYahooやGoogleなどのオーガニック検索（自然検索）で
検索されたページをクリックした際に
目的の情報をもったページかどうか最初に判断するとおもいます。
そのページに目的の情報がない場合、検索結果に戻って他のサイトを探しますよね？
その行為が行なわれている時に、自分のウェブサイトへアクセスしてくれたユーザーを
自サイトの該当のページに誘導してあげる事で、他のサイトへの流出を防ぐ確立が増えます。
その方法をLPO(ランディングページ最適化)といいます。
個人的にはSEOでもPPC広告でもタイトルやスニペットからLPO対策は始まっていると考えています。
意識的にはレッドカーペットを敷いて訪問者をお出迎えする様な
気遣いや配慮をサイトに施す事だと思えばいいと思います。
ランディングページ最適化の重要性
「LPOとは」の項でもご説明しました様に、検索ユーザーがあなたのウェブサイトで
最初に着地したページを最適化する事で、自サイトの重要なコンテンツへ導く事が可能になります。
重要なコンテンツとは商用サイトであれば、自社サイトの商品を紹介するページですね。
その商品紹介ページもユーザー視点にたった、分かりやすいコンテンツである事と
その商品の魅力を十分に引き出せているか？といった点も重要になります。
独りよがりな紹介ではなく、これを使う事によりどうなるのか？
またメリットだけではなく、デメリットはあるのか？それはどうゆう物なのか？
この辺もコンバージョン（目的達成）に繋げる為の大切な要因です。
ウェブマーケティング中でも、SEOやPPC広告に使うランディングページは
検索キーワードとのマッチングを意識すると共に
自分ならページで商品を購入しようと思うのか？
または、他人に良いですよと勧める事が出来るのか？
この視点で作成する事が重要だと思います。
LPO対策に参考になるサイト
LPOで参考になるページ
- 日本マクドナルドのWebサイト。サイト内の滞在時間を伸ばしたり、最終的なコンバージョンを高める方法として注目されている「LPO（Landing Page Optimization）」対策を導入した。
ASCII.jp：マックの新サイトも導入した「LPO」対策とは？