この記事はBing SEOを実サイトで検証しています
e-search自身をBing Webmaster Toolsへ登録し、検索パフォーマンス、インデックス状況、技術SEOの問題を確認しながら改善していきます。一般的なSEO解説だけでなく、今後の変化も追記していきます。
SEO対策というと、まずGoogleを思い浮かべる人が多いと思います。
私自身も長年SEOサイトを運営してきましたが、最近あらためて複数サイトの検索順位を比較していて気になることがありました。
同じように運営しているサイトでも、GoogleとBingでは評価がかなり違います。
Googleではまだ十分に評価されていないのに、Bingでは比較的上位に表示されているサイトがあります。
一方、このe-searchはGoogleだけでなくBingでもかなり厳しい状態でした。
そこで、Bing Webmaster Toolsへ実際にe-searchを登録して調べてみました。
登録直後に確認できたe-searchの実測値
直近3か月
39
1
2.56％
SEOをテーマにしているサイトとしては、かなり厳しい数字です。
しかもURL検査では、ページ自体はBingがインデックス可能と判定している一方で、Meta Descriptionやcanonicalタグの重複など、技術SEO上の問題も見つかりました。
この記事では、Bing SEOの基本を説明するだけではありません。
「なぜe-searchはBingでも評価されていないのか」を実際のデータから調べ、改善していく過程も公開します。
この記事でわかること
- Bing SEOとは何か
- Google SEOとの違い
- Bingで上位表示を狙う具体的な方法
- Bing Webmaster Toolsの使い方
- IndexNowの役割
- Bingにインデックスされない原因
- GoogleとBingの順位差の見方
- Copilot・AI検索時代のSEO
- e-searchで実際に行うSEO改善
Bing SEOとは？
Bing SEOとは、Microsoftが提供する検索エンジン「Bing」で、自分のWebページを適切にクロール・インデックスしてもらい、検索結果からの流入を増やすためのSEO対策です。
「Bing専用の特別な裏技」があるわけではありません。
Google SEOと同じように、
- 検索意図を満たすコンテンツ
- わかりやすいページ構造
- 適切な内部リンク
- 正しいcanonical
- XMLサイトマップ
- クロールしやすいサイト設計
- 独自性のある情報
- 信頼性や専門性
など、SEOの基本が重要です。
そのうえでBingには、Google Search Consoleとは別にBing Webmaster Toolsがあり、さらにIndexNowというURL更新通知の仕組みを積極的に利用できます。
なぜ2026年にBing SEOをやるのか
「日本ではGoogleの利用者が多いのだから、Bingは無視してもいいのでは？」と思う人もいるでしょう。
以前なら、その考え方もある程度理解できました。
しかし現在は少し事情が変わっています。
Bingは単なる検索エンジンではなく、Microsoft CopilotをはじめとするAI検索体験ともつながっています。
これからのBing SEOは、従来の検索結果だけを見る対策ではありません。
Bingに正しく発見・理解・評価されるサイトを作ることは、Bing検索だけでなくCopilotなどMicrosoft系AI検索で参照されるための土台にもなります。
Bing SEOとGoogle SEOの違い
BingとGoogleでは検索アルゴリズムが異なるため、同じページでも検索順位が同じになるとは限りません。
ただし、基本的なSEOまで完全に別物ではありません。
Bingだけを狙ったSEOをするより、GoogleでもBingでも理解しやすいサイトを作り、そのうえで各検索エンジン専用の管理機能を使うのが現実的です。
Google側のSEOについてはGoogle SEO対策もあわせて確認してください。
実際にe-searchをBing Webmaster Toolsへ登録してみた
今回、この記事を書くにあたりe-searchをBing Webmaster Toolsへ登録しました。
ここからが、この記事の実践部分です。
検索パフォーマンスは3か月で39インプレッション
最初に検索パフォーマンスを確認しました。
39
1
2.56％
直近3か月
ほぼ検索結果に露出していない状態です。
単に「1位ではない」というレベルではなく、Bingからサイト全体がほとんど検索ユーザーの目に触れていません。
URL自体はBingがインデックス可能と判断
次に既存記事をURL検査しました。
ライブURLテストでは、
「URLはBingによってインデックスが付けられます」
と表示されました。
つまりrobots.txtやnoindexによって完全にクロールを拒否しているわけではありません。
これは重要な切り分けです。
「Bingbotがサイトに入れない」のではなく、クロール可能なページは存在するものの、検索結果で十分に評価・露出されていないと考えられます。
3つのSEO・GEO上の問題も発見
URL検査では、次の問題も表示されました。
- Meta Descriptionタグが複数存在する
- canonicalタグが複数存在する
- 一部画像にAlt属性がない
特に気になるのが、Meta Descriptionとcanonicalの重複です。
Meta Descriptionは基本的に1ページ1つ
SEOプラグインとWordPressテーマの両方がMeta Descriptionを出力していると、同じページに複数のdescriptionが生成されることがあります。
検索エンジンに余計な判断をさせないためにも、基本的には1つへ整理したいところです。
canonicalの重複は優先して確認する
canonicalは検索エンジンへ「このURLを正規ページとして扱ってほしい」と伝えるための重要な情報です。
1ページに複数のcanonicalが存在すると、正規URLの判断を曖昧にする可能性があります。
e-searchでは今後、テーマとSEOプラグインの出力を確認して修正します。
e-searchがBingで評価されていない原因を考える
現時点では原因を1つに断定できません。
むしろ複数の要因が重なっている可能性が高いと考えています。
1．長期間更新していなかった
e-searchは長く運営してきたサイトですが、一時期ほとんど更新していない期間がありました。
SEO情報は変化が速い分野です。
数年前の情報をそのまま残していると、検索ユーザーにとって価値が低くなるだけでなく、サイト全体の鮮度にも影響します。
2．古いSEO情報が大量に残っていた
SEOでは数年前まで常識だった内容が、現在では意味を持たなくなっていることがあります。
- 終了したサービス
- 古い検索エンジン情報
- 過去のSEOテクニック
- リンク切れ
- 古い管理画面
- 現在とは異なるアルゴリズム解説
最近はこうしたページを順番にリライトしていますが、検索エンジン側の再評価には時間がかかる可能性があります。
3．技術SEOの問題
今回実際にBing Webmaster Toolsで、descriptionやcanonicalの重複が検出されました。
もし同じ問題が複数ページで発生しているなら、個別記事だけではなくテンプレートやSEO設定を修正する必要があります。
4．内部リンク構造
記事単体をリライトしても、その記事がサイト内で孤立していると検索エンジンに重要性が伝わりにくくなります。
e-searchでは現在、
など関連するSEO記事を再整理しています。
この記事も検索エンジンSEOの中心記事のひとつとして内部リンクをつなげます。
5．外部評価が弱い
Bing Webmaster Toolsで確認すると、e-searchの多くの記事は外部からのリンクがほとんどありませんでした。
もちろん被リンクだけで順位が決まるわけではありません。
しかしSEOという競争の激しいテーマでは、外部からまったく参照されていない状態は決して有利ではありません。
6．サイト全体の信頼性がまだ戻っていない可能性
個別記事を最新情報へ更新しても、検索エンジンがすぐサイト全体を再評価するとは限りません。
古い記事、サイト構造、内部リンク、技術SEO、外部評価などを少しずつ改善しながら、サイト全体の評価が変わるか確認していく必要があります。
Bing SEOで最初に行いたい9つの対策
1．Bing Webmaster Toolsへ登録する
Bing SEOを行うなら最初に登録しておきたいツールです。
Google Search ConsoleだけではBing側で何が起きているのかわかりません。
Bing Webmaster Toolsでは、検索パフォーマンスだけでなく、インデックス、URL検査、バックリンク、IndexNow、サイトスキャンなどを確認できます。
2．XMLサイトマップを送信する
検索エンジンがサイト内URLを発見するための重要な手掛かりになります。
ただし、サイトマップには可能な限り正規URLだけを含めます。
- 削除したURL
- リダイレクトURL
- noindexページ
- 重複URL
が大量に含まれていないか確認しましょう。
3．IndexNowを利用する
Bing SEOでぜひ活用したいのがIndexNowです。
IndexNowはページを新規公開・更新・削除したときに、そのURLの変更を検索エンジンへ通知する仕組みです。
WordPressでは、IndexNow対応プラグインやSEOプラグインから利用できます。
注意：IndexNowへURLを送信すれば、必ずインデックスされたり順位が上がったりするわけではありません。検索エンジンへ変更を知らせる仕組みです。
4．URL検査を使う
検索結果に出ない記事がある場合は、URL検査で確認します。
- クロール可能か
- インデックス可能か
- robots.txtで拒否されていないか
- noindexがないか
- canonicalは正しいか
- SEO上の問題がないか
5．Meta Descriptionとcanonicalを整理する
今回e-searchで実際に見つかった問題です。
SEOプラグインとテーマが同じタグを二重出力していないか、主要ページから順番に確認します。
6．内部リンクを整理する
検索エンジンはサイトマップだけでなく、サイト内のリンクからもページを発見します。
関連性の高い記事同士を自然につなぎ、重要記事へ内部リンクを集めます。
7．古い記事を更新する
特にSEOのように情報変化が速いジャンルでは重要です。
単に更新日だけを変更するのではなく、中身そのものを現在の検索環境に合わせます。
8．一次情報を増やす
競合記事を調べて内容をまとめ直すだけでは、独自性が生まれにくくなります。
この記事でBing Webmaster Toolsの実測データを載せているのもそのためです。
- 自サイトの検索データ
- 実際に試した結果
- 改善前と改善後
- 失敗例
- 検索順位の変化
など、運営者しか持っていない情報を積極的に掲載します。
9．外部から引用される価値を作る
無理に被リンクを増やすのではなく、「このページを紹介したい」と思われる情報を作ることが重要です。
調査データ、比較結果、検証記録、独自ツールなどは外部から参照されるきっかけになります。
GoogleとBingの検索順位を比較すると面白い
今回Bingを詳しく調べようと思ったきっかけのひとつが、サイトによってGoogleとBingの評価がかなり違ったことです。
この順位差はSEO分析に使えます。
もちろん、この分類だけで原因を断定することはできません。
検索エンジンごとにランキングシステムは異なります。
それでも一つの検索エンジンだけを見るより、改善の仮説を立てやすくなります。
BingでもGoogleでも順位が低い場合
今回のe-searchは、まさにここを疑う必要があります。
GoogleだけでなくBingでもサイト全体が弱い場合、単純に「Googleだけの問題」とは考えにくくなります。
チェックしたいのは、
- 検索意図と記事内容が合っているか
- 情報が古くないか
- 似た記事が大量にないか
- カニバリが起きていないか
- 内部リンクが適切か
- canonicalが正しいか
- サイト全体の専門テーマが明確か
- 独自情報が十分か
- 外部サイトから評価されているか
などです。
タイトルだけ変えて様子を見るのではなく、必要であればサイト構造まで戻って改善します。
Copilot時代は「検索順位」だけでは足りない
2026年のBing Webmaster Toolsには「AI Performance」という機能があります。
これはMicrosoft CopilotやBingのAI生成回答などで、自分のサイトのコンテンツがどのように引用・参照されているかを見るための機能です。
つまり今後は、
検索結果で何位なのか
だけでなく、
AI回答の情報源として使われているか
もWebサイトの露出を考えるうえで重要になってきます。
AI検索を意識して改善したいポイント
- 質問に対する答えを明確に書く
- 見出し構造を整理する
- 一次情報を掲載する
- 出典や根拠を明確にする
- 運営者情報を整える
- 古い情報を更新する
- FAQで情報を整理する
- サイト内の関連情報を内部リンクでつなぐ
特別な「AI用文章」を作るというより、人にも検索エンジンにも理解しやすい情報源を作ることが基本です。
Bing SEOでやってはいけないこと
Bing向けだからといって古いSEOテクニックへ戻るのはおすすめできません。
- キーワードの不自然な詰め込み
- 低品質ページの大量生成
- 他サイトの記事を言い換えただけのコンテンツ
- 不自然な被リンク獲得
- クローキング
- 内容がほぼ同じページの大量公開
- 更新日だけを変える
短期的に検索エンジンを操作するより、ユーザーが使いたくなるページを作るほうが長期的には強くなります。
e-searchでこれから実施するBing SEO改善
今回の調査結果をもとに、e-searchでは次の順番で改善します。
- Meta Description重複の原因を確認・修正
- canonical重複の原因を確認・修正
- 画像Alt不足を修正
- XMLサイトマップを確認
- IndexNowを利用
- 主要記事を再クロール対象にする
- 古いSEO記事を現在の情報へ更新
- 内部リンクを再構築
- 独自の検証データを増やす
- Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsを比較する
この記事自体もSEO実験の対象です
この記事を公開後、Bing Webmaster Toolsでインプレッション、クリック、インデックス状況を確認し、30日・60日・90日後の結果を追記します。
【検証記録】Bing SEO対策後の推移
開始時点
2026年9月
39
1
2.56％
技術SEO上の確認事項：Meta Description重複、canonical重複、Alt不足を確認。
30日後
※2026年10月に追記予定。
60日後
※2026年11月に追記予定。
90日後
※2026年12月に追記予定。
Bing SEOに関するよくある質問
Bing SEOとGoogle SEOは別々に行う必要がありますか？
基本的なSEOは共通しています。検索意図、コンテンツ品質、内部リンク、サイト構造などを整えたうえで、Bing Webmaster ToolsやIndexNowなどBing独自の仕組みを利用すると効率的です。
Bing Webmaster Toolsは無料ですか？
はい。サイト所有者が無料で利用できます。
IndexNowを使えばすぐ検索順位が上がりますか？
いいえ。IndexNowは新規公開・更新・削除したURLを検索エンジンへ知らせる仕組みです。送信したURLのクロール、インデックス、順位上昇を保証するものではありません。
Bingにインデックスされない原因は？
robots.txt、noindex、canonical、リダイレクト、重複ページ、クロール状況、コンテンツ品質など複数の原因が考えられます。Bing Webmaster ToolsのURL検査から確認するのがおすすめです。
WordPressでもIndexNowを使えますか？
はい。IndexNow対応プラグインや対応SEOプラグインから利用できます。
Bingで上位なのにGoogleでは低いのはなぜ？
BingとGoogleでは検索ランキングの仕組みが同じではありません。競合状況、サイト全体の評価、コンテンツとの相性などによって順位差が生じます。検索エンジン間の順位差はSEO改善のヒントになります。
BingでもGoogleでも順位が低い場合は？
検索エンジン固有の問題だけでなく、サイト構造、コンテンツ品質、情報の古さ、カニバリ、内部リンク、独自性、外部評価などサイト全体を見直す価値があります。
Copilot対策としてBing SEOは意味がありますか？
Bingに発見・理解されやすいWebサイトを作ることは、Microsoft系AI検索で情報源として参照されるための土台になります。
まとめ｜Bing SEOを「Googleのついで」で終わらせない
Bing SEOの基本は、Google SEOと大きく変わりません。
検索ユーザーに役立つ情報を作り、検索エンジンが正しくクロール・インデックスできるサイトを作ることが基本です。
そのうえで、
- Bing Webmaster Tools
- XMLサイトマップ
- IndexNow
- URL検査
- サイトエクスプローラー
- AI Performance
などBing側のツールを利用します。
今回e-searchを実際に調べてみると、直近3か月で39インプレッション、1クリックという厳しい状況でした。
さらにMeta Descriptionやcanonicalの重複など、実際に修正すべき問題も見つかりました。
逆にいえば、改善前の数字がはっきりしました。
ここからe-searchを修正して、Bingのインプレッションや検索順位がどう変化するのか。
この記事では、その結果まで継続して公開していきます。
SEOは検索エンジン攻略の裏技を探すゲームではありません。
データを確認し、仮説を立て、サイトを直し、結果を見る。
e-searchでは2026年のBing SEOについても、実際のサイトで検証しながら情報を更新していきます。
あわせて読みたい
この記事について
e-searchは2011年からSEO情報を発信してきました。検索順位が上昇した時期だけでなく、アルゴリズム変化による順位下落や長期間の更新停止も経験しています。現在は古くなったSEO情報を整理し、Google Search ConsoleやBing Webmaster Toolsなどの実データを確認しながらサイト全体を再構築しています。
この記事も実際の検索データを確認しながら随時更新します。